«Этажи» — крупное агентство недвижимости в России. В рамках отбора в команду было предложено выполнить тестовое задание разработки креативной кампании и мерча с дедлайном в 24 часа.

Первая задача: запуск нового направления. Было необходимо представить, что агентство запускает новую услугу: «Консьерж-сервис для владельцев загородной недвижимости» (управление домом, охрана, организация мероприятий, подбор персонала и т. д.). Нужно разработать креативную концепцию для запуска, включающую kv — cтатичная или анимированная афиша (плакат), передающая суть услуги (забота, безопасность, свобода владельца), один статичный пост и одну сторис/анимацию (эмоциональный посыл/выгода), а также идею для нестандартного носителя: предложить концепцию анимированной рекламы на большом экране (важно визуализировать ключевые кадры или описание анимации). Все элементы должны соответствовать фирменному стилю, но при этом быть свежими и привлекательными для ЦА.

Вторая задача: разработать дизайн двух предметов фирменного мерча. Для клиентов: элемент упаковки для подарочного набора клиенту после сделки. Для сотрудников: предмет одежды для топ-менеджеров агентства и партнеров. Дизайн должен быть лаконичным, современным, отражать ценности бренда (честность, партнерство, забота, драйв) и отличаться от банального нанесения логотипа.

На этапе поиска концепции я сосредоточилась на инсайте ЦА:
владельцы загородных домов покупают не сервис, а спокойствие и отсутствие операционной вовлечённости, поэтому было принято решение уйти от буквальной демонстрации услуги (персонал, охрана, иконки сервисов) и вместо этого передать ощущение, что дом заботится о себе сам, без участия владельца.

Ключевой метафорой стал дом под присмотром, который остаётся активным и «живым», даже когда владельца нет рядом. В качестве ключевого визуала выбран загородный дом без присутствия людей, анимация постоена так, что дом «оживает» и преображается. Композиция построена так, чтобы дом был главным героем кадра, а визуал оставался спокойным и ненагруженным, соответствуя премиальному и доверительному характеру бренда.

В качестве носителей для брендирования была выбрана экосумка и худи. При работе над задачей важно было уйти от прямого и банального брендирования логотипом и найти визуальное решение, которое будет работать на уровне смысла и эмоции.

В основе поиска лежал вопрос — что объединяет клиента менеджера? Я думаю, путь. Для клиента — это путь к собственному дому, завершение важного жизненного этапа и начало нового. Для сотрудника и партнёра — путь роста, принятия решений, масштабирования и движения вперёд.

Отталкиваясь от этого, было принято решение выбрать одну непрерывную линию как символ честности, сопровождения и непрерывности процессов.

Важным принципом стало разделение Tone of voice: клиентский мерч — тёплый, заботливый, про завершение и уют, при этом мерч для сотрудников — драйвовый, сдержанный, про масштаб и лидерство.